Markenstrategie & Branding

Branding wird oft mit Logo-Design, Identitätsdesign oder sogar Typografie verwechselt. Es ist wichtig, hier einige Missverständnisse auszuräumen. Ein Logo ist ein nützliches Werkzeug für ein Unternehmen, aber es ist nicht die Marke selbst. Es ist lediglich ein Symbol für die Marke. Eine Marke ist auch kein Produkt. Wenn Leute von einer Marke (Brand) sprechen, reden sie oft über den Kauf eines Produkts, nicht der Marke selbst. Auch wenn oft gesagt wird, eine Marke sei ein Versprechen, das ein Unternehmen seinen Kunden gibt, trifft das nur teilweise zu. Die Werbeleute sehen eine Marke als Summe aller Eindrücke (Impressions), die ein Unternehmen bei seinem Publikum hinterlässt. Aus Sicht des Unternehmens ist das Ziel jedoch ein anderes.

Eine Marke ist das Ergebnis der Wahrnehmung der Kunden über ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Unternehmen. Sie entsteht in deren Köpfen und Herzen aus den Rohmaterialien, die wir ihnen bieten. Jeder Kunde erschafft seine eigene Version der Marke. Daher ist eine Marke wie ein Ruf. Jeder hat eine etwas andere Wahrnehmung dieses Rufs, was in Ordnung ist, solange es dem Unternehmen insgesamt nützt.

Unternehmen sollten verstehen, dass sie mit ihrer Arbeit eine Geschichte erzählen und Ansprüche stellen, aber die Marke ist das Ergebnis dieser Bemühungen. Aus der Sicht eines Designers geht es oft um das Bauchgefühl, ob etwas funktionieren wird. Aus Kundensicht könnte es eine Checkliste sein: Logo, Slogan, Werbekampagne. Aber was wirklich zählt, ist, was in den Köpfen der Menschen passiert: der Ruf, den man durch die angebotenen Produkte, das Produktdesign, die Botschaften, das Erscheinungsbild und die Unternehmenskultur schafft. All diese Elemente beeinflussen den Ruf des Unternehmens und somit die Marke.

- Marty Neumeier

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YouTuber Papaplatte "Wie ich einen Zuschauer zum Millionär gemacht habe"

Papaplatte verwandelt einen seiner Zuschauer in einen Millionär durch Jokos und Klaas' 'Koffermillionär'-Herausforderung, ein Ereignis, das sich über mehrere Medienplattformen erstreckte und zeigt, wie ineinandergreifende Medienkanäle heute einzigartige Erlebnisse schaffen können.

Ende 2023 starteten Joko Winterscheidt und Klaas Heufer-Umlauf in ihrer Sendung 'Joko&Klaas gegen ProSieben' eine spannende Schatzsuche, bei der es um einen Koffer mit einer Million Euro ging.

Über eine Woche hinweg wurden knifflige Rätsel veröffentlicht, deren Lösungen den Standort des Koffers enthüllen sollten. Papaplatte, ein bekannter Livestreamer, nahm die Herausforderung gemeinsam mit seiner Community auf Twitch an und begann, die Rätsel zu lösen.

Als das finale Rätsel online ging, war Tobias, ein treuer Zuschauer von Papaplatte, bereits am geheimen Ort. Er knackte das Schloss des Koffers mit dem korrekten Code und gab später an, dass er die Lösungen durch die Hinweise von Papaplatte herausgefunden hatte. Interessanterweise wohnt Tobias nur zehn Minuten von dem Ort entfernt, an dem der Koffer versteckt war. Dieses Ereignis zeigt nicht nur die Kraft der Community, sondern auch, wie crossmediale Inhalte in unserer heutigen Zeit zu außergewöhnlichen Erfahrungen führen können.

Die Geschichte endete schließlich in einem 'Full-Circle'-Momen auf YouTube, wo ein Video von Papaplatte die gesamte Aktion zusammenfasste und kommentiert wurde – einschließlich des Kommentars von 'YouTube' selbst, die die Aktion lobten. Dieses Beispiel zeigt eindrücklich, wie ein Ereignis durch die Nutzung verschiedener Medienkanäle – vom Fernsehen über Live-Streaming und soziale Medien bis hin zu Video-on-Demand – zu einem umfassenden, interaktiven Erlebnis wird, das die Grenzen traditioneller Medien überschreitet. Mega nice Story!

Ich unterstütze auf jeden Fall auch den guten Zweck der DKMS, also wer sich noch nicht in die Datenbank aufnehmen lassen hat, hier gehts zur DKMS: https://www.dkms.de/

Jetzt ist es endlich soweit. Die erste Videoproduktion im neuen Zeit Online Studio ist LIVE.
Wir sind stolz darauf das Studio gemeinsam mit den Filmbauarbeitern für solch wichtige Themen gebaut zu haben. Danke an Zeit Online für das Vertrauen in uns!

Hier kannst du die ganze Story vom Studiobau mit Zeit Online lesen.

Bei dem "Heißer Asphalt 2022" Kartrennen bekam ich die Chance, eine Geschichte zu erzählen, die weit über den Asphalt hinausgeht. Ich wurde eingeladen, die Kultur der Witte Teams einzufangen und sie in Form eines 'Culture Video' zum Leben zu erwecken.

Es war nicht nur ein Rennen; es war ein lebendiges Porträt von Leidenschaft, Respekt und Fairness - Werte, die nicht nur auf der Rennstrecke, sondern auch in der täglichen Arbeit von Witte vorherrschen. Ich übernahm bei deisem Projekt die Position DoP und machte auch das Grading des Filmes. Als professioneller Kameramann und Grading-Spezialist sehe ich mich in der Rolle des Storytellers. Meine Aufgabe verstehe ich darin, diese unter der Oberfläche verborgenen Werte visuell hervorzuheben und darzustellen

Dieses Culture Video ist mehr als nur eine Momentaufnahme von Witte Projektmanagement. Es ist ein Fenster zu einer Kultur, die durch ihre Werte definiert wird. Es ist eine Möglichkeit, über das Offensichtliche hinauszusehen und eine Geschichte zu entdecken, die wirklich wichtig ist.

Es geht um mehr als nur ein Video; es geht darum, die Geschichte einer Kultur zu erzählen, die es wert ist, geteilt zu werden. Eine Kultur, die auf der Rennstrecke genauso wichtig ist wie im Büro. Eine Kultur, die sich in jedem Culture Video, das ich produziere, widerspiegelt. Und ich kann es kaum erwarten, die nächste Geschichte zu erzählen. Denn in jeder Kultur liegt eine Geschichte, die darauf wartet, erzählt zu werden.

Erlebe in unserer Social Media Ad, wie Bear-Fruits Masken auf der Glow Convention die Welt der GenZ erobern.

Diese dynamische Social Media Ad, ursprünglich für TikTok und Mobile-First-Nutzer im 9:16 Format entwickelt, bringt Farbe und Freude in die Welt der Brand. Verfolge, wie fünf Freundinnen die magische Verwandlung durch die Masken erleben und sich in atemberaubende Charaktere wie Flamingo, Pineapple, Strawberry und Einhorn verwandeln.

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