Wie Du Branded Content für Dein Unternehmen nutzen kannst

🎯 Branded Content ist nicht nur eine Werbeform, sondern eine Strategie, um eine emotionale Verbindung zu deiner Zielgruppe aufzubauen.

Stell Dir vor, Du schaltest den Fernseher an und siehst nur Werbespots. Keine Filme, keine Serien, nur Werbung. Wie lange würdest Du dranbleiben? Wahrscheinlich nicht lange, oder? Jetzt denk mal an Deine Zielgruppe, die Du erreichen willst. Genau dasselbe gilt für sie.

Willkommen in der Welt des Branded Content.

Vielleicht denkst Du jetzt: "Ich mache Marketing für mein Unternehmen, ich bin kein Fernsehproduzent. Was hat das mit mir zu tun?" Gute Frage, und die Antwort ist einfacher, als Du vielleicht denkst: Branded Content ist nicht nur eine Modeerscheinung oder ein nettes Buzzword. Es ist eine Strategie, eine Philosophie und, ja, sogar eine Kunstform. Und es ist Dein Weg, authentisch, relevant und einprägsam in der digitalen Landschaft von heute zu sein.

In den kommenden Minuten wirst Du erfahren, was Branded Content genau ist, warum es so mächtig ist, welche Formate Du nutzen kannst und wie Du es richtig einsetzt, um Deine Marke auf das nächste Level zu heben. Aber zuallererst: Warum solltest Du Dich überhaupt dafür interessieren?

TL;DR

Im Gegensatz zur traditionellen Werbung steht hier die Markengeschichte im Vordergrund. Psychologisch gesehen ist Branded Content deshalb so wirksam, weil er Authentizität und Relevanz kombiniert.

Formate und Plattformen: Branded Content kann vielseitig sein – von Videos über Podcasts bis zu Artikeln. Je nachdem, auf welcher Plattform du aktiv bist (LinkedIn, Facebook, Instagram, YouTube), gibt es verschiedene Best Practices, die du beachten solltest.

ROI und Beispiele: Der Erfolg von Branded Content kann gemessen werden, oft aber ist der ROI nicht sofort sichtbar. Einige Unternehmen, die Branded Content meisterhaft einsetzen, sind Red Bull, Lego und Gary Vaynerchuk.

Branded Content vs. Native Advertising: Obwohl beides Formen von Inhalt sind, ist Native Advertising eher redaktionell gestaltet und meist nicht als Werbung erkennbar, während Branded Content klar als solcher gekennzeichnet ist (besonders wichtig in Deutschland).

Fallstricke: Die größten Fehler im Branded Content sind mangelnde Authentizität und schlechte Qualität. Um diese zu vermeiden, sollte der Fokus immer auf dem Nutzen für die Zielgruppe liegen.

Was genau ist Branded Content?

Machen wir uns nichts vor. Du hast schon einiges an Budget in traditionelle Werbemaßnahmen gesteckt. Du hast die Banner, die Click-Through-Rates und die Conversion-Optimierung. Aber hier ist die Wahrheit: Deine Zielgruppe ist ermüdet. Sie ist müde von der plumpen Werbung, die sie anschreit, etwas zu kaufen. Und Du? Du bist müde vom ewigen Kampf um Aufmerksamkeit.

Branded Content ist Dein Ausweg aus dieser Zwickmühle.

Anders als bei herkömmlicher Werbung, wo das Produkt der Star ist, stellst Du bei Branded Content die Geschichte in den Mittelpunkt. Nicht irgendeine Geschichte, sondern die, die Deine Marke erzählen will. Du verkaufst nicht einfach ein Produkt oder eine Dienstleistung; Du verkaufst eine Erfahrung, ein Gefühl, eine Idee. Du erzählst eine Geschichte, die so packend ist, dass Deine Zielgruppe freiwillig zuhört und sich mit Dir auf die Reise begibt.

Stell es Dir wie einen Kinoabend vor. Herkömmliche Werbung ist der nervige Werbespot vor dem Film, den jeder ignoriert. Branded Content ist der Film selbst, den die Leute sehen wollen. Und glaub mir, in diesem Film möchte jeder eine Rolle spielen, auch Deine Marke.

Definition Branded Content

Branded Content ist eine Marketingstrategie, bei der werbliche Inhalte so gestaltet werden, dass sie primär den Nutzen und das Interesse der Zielgruppe und nicht die direkte Produktwerbung in den Vordergrund stellen. Dabei bleibt der werbliche Charakter erkennbar, allerdings durch eine kreative, redaktionelle Aufbereitung, die zum Weiterlesen, Teilen oder Engagieren einlädt.

Warum setzt man auf Branded Content?

Schau Dich um. Die digitalen Straßen sind voll von Schildern, Bannern und Rufen um Aufmerksamkeit. „Kauf das!“, „Klick hier!“, „Melde Dich an!“ — es ist wie ein endloses Echo, das in der Weite des Internets verhallt. Du spürst es. Deine Zielgruppe spürt es. Und dennoch, es muss doch einen besseren Weg geben, oder?

Ja, den gibt es. Branded Content.

Aber was macht Branded Content so wirksam? Es ist der Ansatz des Dialogs statt des Monologs. Du sprichst nicht nur zu Deiner Zielgruppe; Du sprichst mit ihr. Du erzeugst eine Beziehung, baust Vertrauen auf und, ganz wichtig, Du schaffst es, in einer überladenen Welt relevant zu bleiben.

Warum? Weil gute Geschichten im Gedächtnis bleiben. Weil Menschen sich nach echten, authentischen Erlebnissen sehnen. Und weil am Ende des Tages jeder von uns ein Held seiner eigenen Geschichte sein möchte. Branded Content gibt Dir die Möglichkeit, diese Geschichte gemeinsam mit Deiner Zielgruppe zu schreiben.

Du bist nicht nur der Erzähler, sondern auch der Regisseur eines Erlebnisses, das weit über ein Produkt oder eine Dienstleistung hinausgeht. Du schaffst Mehrwert, der bleibt.

Welche Formate eignen sich am besten für Branded Content?

Du hast von Branded Content gehört, und Du spürst, dass es wichtig ist. Aber jetzt stehst Du vor der Frage, die so viele vor Dir hatten: Wo fange ich an? Es gibt viele Formate, aber welche sind die richtigen für Dich und Dein Unternehmen? Diese Frage ist nicht nur berechtigt, sie ist entscheidend für den Erfolg Deiner Marketingstrategie.

Videos: Der König der Inhalte. Mit Video kannst Du nicht nur informieren, sondern auch Emotionen transportieren. Denk an kurze, prägnante Clips oder vielleicht sogar an eine ganze Serie.

Artikel und Blogposts: Gut geschriebene Texte können tiefgründig sein und einen dauerhaften Eindruck hinterlassen. Sie eignen sich perfekt, um Fachwissen zu teilen und Deine Expertise zu zeigen.

Podcasts: Eine intime Form der Kommunikation. Du bist direkt im Ohr Deines Zuhörers und kannst komplizierte Themen in einer entspannten Atmosphäre diskutieren.

Infografiken: Visuell aufbereitete Informationen sind leicht verdaulich und teilen sich wie ein Lauffeuer in den sozialen Medien.

Social Media Posts: Kurz, knackig und direkt auf den Punkt. Perfekt, um Aufmerksamkeit zu generieren und Traffic auf Deine anderen Inhalte zu lenken.

Wichtig ist, dass das Format zu Deiner Marke, Deinem Budget und vor allem zu den Bedürfnissen und Erwartungen Deiner Zielgruppe passt.

Wie funktioniert Branded Content auf den unterschiedlichen Plattformen?

Was muss ich bei der Erstellung von Branded Content für LinkedIn beachten?

LinkedIn ist mehr als nur ein Netzwerk für Lebensläufe; es ist ein mächtiges Tool für Branded Content. Hier zählt Qualität über Quantität. Du kannst Artikel veröffentlichen, die Deine Expertise in der Branche hervorheben, Webinare teilen, die Problemlösungen anbieten, oder sogar Case Studies, die Deine Erfolgsgeschichten darstellen. Die Besonderheit an LinkedIn ist die Business-orientierte Zielgruppe. Wenn Du also Deine Marke als Thought Leader positionieren möchtest, bietet LinkedIn eine passende Bühne.

Wie optimiere ich Branded Content für Facebook?

Facebook ist ein wahrer Allrounder. Von Live-Videos bis zu detaillierten Blogposts, die Möglichkeiten für Branded Content sind vielseitig. Der große Vorteil: Facebook bietet eine Plattform für Community-Building. Nutze Gruppen, um Deine Zielgruppe einzubinden und versorge sie mit wertvollen Informationen. Bei der Erstellung von Branded Content ist hier das Storytelling besonders wichtig, um emotionale Bindungen zu schaffen.

Welche Best Practices gibt es für Branded Content auf Instagram?

Im visuellen Paradies von Instagram stehen Bilder und kurze Videos im Mittelpunkt. Die Plattform ist prädestiniert für Branded Content, der die Ästhetik und Werte Deiner Marke in den Vordergrund stellt. Viele Unternehmen setzen auf Influencer-Marketing, um ihre Reichweite zu erhöhen. Wichtig: Beiträge und Stories, die als Branded Content deklariert sind, müssen als "bezahlte Partnerschaft" gekennzeichnet sein. Dies ist unter "Erweiterte Einstellungen" am unteren Bildschirmrand oder im Klammersymbol in den Story-Optionen möglich.

Wie wird Branded Content auf YouTube erfolgreich?

YouTube ist der Ort für umfassenden Video-Content. Tutorials, Webinare oder sogar Dokumentationen – alles ist möglich. Aber Vorsicht: Die Qualität muss stimmen, denn die Konkurrenz ist groß. Hier kann eine detaillierte Content-Strategie Wunder wirken. Bedenke auch, dass YouTube eine Suchmaschine ist; Dein Branded Content sollte also SEO-optimiert sein.

Wie kann ich Podcasts für Branded Content nutzen?

Podcasts sind ein wachsendes Medium, das tiefgründige, konzentrierte Inhalte ermöglicht. Sie sind das ideale Format für Interviews mit Branchenexperten oder für tiefgehende Diskussionen über Trends und Herausforderungen in Deinem Bereich. Der Vorteil: Deine Zielgruppe kann den Podcast konsumieren, wann und wo sie möchte – ob im Auto, beim Sport oder auf dem Weg zur Arbeit.

Lohnt sich Branded Content?

Stellst du dir die Frage, ob sich die Investition in Branded Content wirklich lohnt? Du bist nicht allein. Viele Marketing-Manager stehen vor der gleichen Herausforderung. Schließlich willst du sicherstellen, dass deine Investitionen in Marketingmaßnahmen nicht nur sinnvoll, sondern auch rentabel sind.

Wie messe ich den ROI meines Branded Contents?

Im Bereich des Branded Contents ist die Messung des ROI (Return on Investment) nicht immer so einfach wie bei traditionellen Werbeformen. Hier geht es nicht nur um Klickzahlen oder Konversionen. Es geht um Markenbewusstsein, Kundenbindung und Reputation – Werte, die sich nicht so einfach in Zahlen fassen lassen.

1. Webseiten-Traffic: Ein Anstieg des Webseiten-Traffics nach der Veröffentlichung von Branded Content ist ein erster positiver Indikator.

2. Engagement-Raten: Achte auf die Interaktionen deiner Zielgruppe mit dem Content. Hohe Engagement-Raten sind ein Zeichen dafür, dass der Content Resonanz findet.

3. Kundenfeedback: Was sagen die Menschen über deinen Content? Sind die Kommentare positiv? Bekommst du Anfragen oder Leads als direkte Reaktion?

4. Customer Lifetime Value: Stammkunden sind oft mehr wert als Neukunden. Beobachte, ob sich durch Branded Content die Bindung der Kunden erhöht und sie öfter kaufen oder deine Dienstleistungen in Anspruch nehmen.

5. Markenbekanntheit: Dieser Wert ist schwer zu messen, aber Umfragen oder Social-Media-Analysen können hier Aufschluss geben.

Das Wichtigste ist, dass du dir vor der Erstellung deines Branded Contents klare Ziele setzt und KPIs (Key Performance Indicators) definierst, anhand derer du den Erfolg messen kannst.

Ist die Investition in Branded Content gerechtfertigt?

Nur wenn du die Zahlen kennst, kannst du beurteilen, ob sich die Investition in Branded Content lohnt. Bedenke, dass der Erfolg nicht immer sofort sichtbar ist. Branded Content ist eher eine Langzeitstrategie, aber eine, die sich nachhaltig auszahlen kann, wenn sie gut umgesetzt wird. Du solltest also eine Branded Content Initiative auf längeren Zeitraum ansetzen um wirklich sehen zu können, ob es funktioniert.

Die besten Beispiele von Branded Content

Falls du mehr über erfolgreiche Content-Marketing-Strategien erfahren möchtest, schau dir bitte meinen Artikel über erfolgreiche Beispiele für Content-Marketing-Strategien an. In diesem Abschnitt wollen wir uns beeindruckende Beispiele von Branded Content anschauen. Lass dich von diesen Marken inspirieren:

Dove: Die "Real Beauty" Kampagne

Dove hat mit "Real Beauty" die Diskussion über Schönheitsstandards verändert. Durch authentische Porträts und inspirierende Geschichten von Frauen aller Formen, Größen und Ethnien bietet Dove nicht nur ein Produkt, sondern eine Bewegung an.

Coca-Cola: "Share a Coke"

Coca-Cola hat mit "Share a Coke" den Konsumenten die Möglichkeit gegeben, personalisierte Flaschen mit ihren Namen zu erstellen. Das hat nicht nur den Absatz gesteigert, sondern die Marke menschlicher gemacht.

Spotify: Personalisierte Playlists

Spotify erstellt für seine Nutzer personalisierte Playlists, wie die "Jahresrückblick"-Playlist. Diese Art von Content erhöht die Bindung der Nutzer und macht die Marke relevanter.

BMW: "The Hire" Kurzfilme

BMW hat "The Hire", eine Serie von Kurzfilmen, produziert. Die Filme sind nicht nur unterhaltsam, sondern zeigen auch die Autos in einer stilvollen und spannenden Weise.

BuzzFeed Tasty: Kochvideos

BuzzFeed’s Tasty hat den Trend der schnellen und einfachen Kochvideos perfektioniert. Sie haben eine gewaltige Online-Community aufgebaut und ihre Markenpartner geschickt in ihre Videos integriert.

Was du von erfolgreichen Branded Content Strategien lernen kannst

• Sei authentisch: Authentizität schafft Vertrauen. Die besten Branded Content-Kampagnen vermitteln die Markenwerte in einer echten, nicht-verkäuferischen Weise.
• Biete Mehrwert: Dein Content sollte dem Publikum immer etwas Nützliches oder Unterhaltsames bieten. Das fördert die Engagement-Rate und macht den Content teilenswert.
• Nutze Storytelling: Geschichten sind leichter zu merken und schaffen eine tiefere Verbindung zu deinem Publikum als bloße Produktplatzierungen oder Statistiken.
• Zielgruppenverständnis: Kenne deine Zielgruppe genau und passe den Content speziell an sie an. Dadurch wird der Content relevanter und effektiver.
• Konsistenz ist Schlüssel: Stelle sicher, dass der Branded Content die Markenbotschaft konsistent über alle Plattformen und Medienformate hinweg vermittelt.
• Qualität über Quantität: Es ist besser, weniger Content von höherer Qualität zu produzieren, als das Publikum mit mittelmäßigem Content zu überfluten.

Wie unterscheidet sich Branded Content von Native Advertising?

Online-Marketing ist voll von Begriffen, die leicht verwechselt werden können: Branded Content, Native Advertising und Content Marketing. Was sind die Unterschiede und wie sind sie miteinander verbunden? Lassen Sie uns das klären.

Ist Branded Content dasselbe wie Native Advertising?

Kurze Antwort: Nein. Obwohl beide Konzepte die Verwendung von Inhalten für Marketingzwecke gemeinsam haben, unterscheiden sie sich in mehreren wichtigen Punkten.

Branded Content

• Fokus auf die Marke und Inhalte: Der Inhalt steht im Vordergrund und stellt einen Bezug zur Marke her. Ziel ist es, die Markenbotschaft durch qualitativ hochwertigen und relevanten Content zu kommunizieren.
• Kennzeichnung: Branded Content muss in Deutschland als Werbung gekennzeichnet werden.
• Ziel: Hauptziel ist es, das Markenbewusstsein zu steigern und eine starke Markenbindung aufzubauen.
• Beispiele: Eigene Blogs des Unternehmens, Video-Dokumentationen, Podcasts.

Native Advertising

• Fokus auf redaktionelle Integration: Bei Native Advertising ist der werbende Charakter nicht direkt erkennbar, jedoch muss auch diese Form in Deutschland als Werbung gekennzeichnet werden.
• Ziel: Der Fokus liegt eher auf konkreten Aktionen des Nutzers, wie Klicks oder Käufe.
• Integration: Der Content ist so gestaltet, dass er sich nahtlos in die redaktionelle Umgebung einfügt.
• Beispiele: Gesponserte Artikel auf Nachrichtenseiten oder Beiträge in sozialen Netzwerken.

Content Marketing

• Oberbegriff: Dies ist der Sammelbegriff für alle Marketingmaßnahmen, die Inhalte nutzen, um bestimmte Unternehmensziele zu erreichen. Sowohl Branded Content als auch Native Advertising fallen hierunter.

Obwohl alle drei Formen des Marketings eng miteinander verwoben sind, haben sie unterschiedliche Ziele, Präsentationsformen und Einsatzmöglichkeiten. Diese Unterscheidung ist wichtig, um die für deine Ziele und deine Marke am besten geeignete Strategie auszuwählen.

Welche Fehler sollte ich bei Branded Content vermeiden?

Branded Content kann ein mächtiges Werkzeug sein, aber wie bei jeder Marketingstrategie gibt es auch hier Fallstricke, die du vermeiden solltest. Hier sind einige der häufigsten Fehler und wie du sie umgehen kannst.

Welche Fallstricke gibt es und wie umgehe ich sie?

1. Übermäßige Selbstpromotion: Der Fokus sollte auf dem Nutzen für deine Zielgruppe liegen, nicht darauf, wie toll deine Marke ist. Stelle sicher, dass der Content wertvoll, informativ oder unterhaltsam ist.
2. Unklare Botschaft: Jeder Inhalt, den du produzierst, sollte eine klare Botschaft oder Absicht haben. Wenn die Leute verwirrt sind, was sie tun sollen oder was der Punkt deines Contents ist, dann hast du bereits verloren.
3. Qualitätsmangel: Schlecht produzierte Inhalte können deiner Marke mehr schaden als nutzen. Achte daher immer auf hohe Qualität, sowohl in Bezug auf die Produktion als auch auf den Inhalt selbst.
4. Ignorieren der Plattformrichtlinien: Jede Plattform hat ihre eigenen Richtlinien und Erwartungen. Ein Beitrag, der auf Facebook gut funktioniert, ist nicht unbedingt auch für LinkedIn oder Instagram geeignet.
5. Fehlende Kennzeichnung als Werbung: In Deutschland ist es besonders wichtig, Branded Content als Werbung zu kennzeichnen. Dies sollte klar und deutlich gemacht werden, um rechtlichen Schwierigkeiten aus dem Weg zu gehen.
6. Unzureichende Analyse und Anpassung: Ohne fortlaufende Analyse weißt du nicht, was funktioniert und was nicht. Nutze Analysetools, um die Wirksamkeit deines Contents zu messen und Anpassungen vorzunehmen.
7. Nicht authentisch sein: Deine Zielgruppe erkennt schnell, wenn etwas aufgesetzt oder unauthentisch wirkt. Versuche, eine echte Verbindung herzustellen, indem du authentischen und ehrlichen Content bereitstellst.
8. Einmalige Anstrengung: Branded Content ist keine einmalige Anstrengung. Es erfordert eine langfristige Strategie und regelmäßige Aktualisierungen. Ein "Set it and forget it"-Ansatz wird nicht zu nachhaltigem Erfolg führen.

Fehler können passieren, aber die Kenntnis dieser häufigen Fallstricke kann dir helfen, sie zu vermeiden. Wenn du diese Tipps befolgst, bist du auf dem besten Weg, eine effektive Branded Content-Strategie zu entwickeln.

Fazit: Warum Branded Content für dein Unternehmen wichtig ist

Branded Content ist mehr als nur eine Modeerscheinung im Marketing; es ist eine effektive Strategie, um eine tiefere Verbindung zu deiner Zielgruppe herzustellen und deine Marke auf authentische Weise zu präsentieren. Von der Stärkung deiner Markenidentität bis hin zur Förderung des Engagements und der Loyalität bietet Branded Content eine Fülle von Möglichkeiten, die über traditionelle Werbeformen hinausgehen.

Wie wir gesehen haben, ist es wichtig, den Unterschied zwischen Branded Content, Native Advertising und Content Marketing zu verstehen, um den jeweiligen Ansatz effektiv einsetzen zu können. Jede Methode hat ihre eigenen Vorteile und Herausforderungen, aber alle haben das gemeinsame Ziel, wertvolle und relevante Inhalte für deine Zielgruppe zu schaffen.

Fehler können teuer sein, sowohl in Bezug auf Ressourcen als auch auf den guten Ruf deiner Marke. Daher ist es unerlässlich, Fallstricke zu vermeiden, indem du klare Botschaften vermittelst, Qualitätsstandards einhältst und authentisch bleibst.

Wenn du mehr darüber erfahren möchtest, wie erfolgreiche Marken Branded Content nutzen, schau dir diesen Artikel mit 7 beeindruckenden Beispielen für Content Marketing an. Es ist immer inspirierend zu sehen, was möglich ist, wenn Content-Strategie und Markenbotschaft perfekt aufeinander abgestimmt sind.

Also, was hältst du noch zurück? Starte jetzt mit deiner eigenen Branded Content-Strategie und erzähle die Geschichte, die nur deine Marke erzählen kann.