Was versteht man unter Personal Branding?

Personal Branding bezeichnet den strategischen Aufbau einer unverwechselbaren Identität und Reputation einer Person als Personal Brand. Es geht darum, bewusst zu steuern, wie du wahrgenommen wirst. Eine starke Personal Brand hilft dir, Vertrauen aufzubauen, dich von Mitbewerbern abzuheben und deine Expertise klar zu kommunizieren. Jedoch gibt es eine einheitlich Definition von Personal Branding nicht. Die beste, die ich finden konnte ist vom Marty Neumeier über Branding:

„Deine Marke ist nicht das, was Du behauptest, dass sie sei.Eine Marke ist das, was andere damit meinen.“ - Marty Neumeier

Aber viel wichtiger als die perfekte Definition von Personal Branding sind die folgenden 15 Schlüsselprinzipien von Personal Branding, mit denen du erfolgreich eine Personal Brand aufbauen kannst, die dich zur ersten Wahl deiner idealen Kunden macht. Wenn du diese Prinzipien beim Aufbau deiner Personal Brand berücksichtigst, wirst du als die Go-To Person wahrgenommen:

1. Branding ist nicht nur Marketing, sondern strategische Identitätsentwicklung

• Früher konnten Unternehmen (und Personen) einfach Behauptungen aufstellen, die von der Öffentlichkeit hingenommen wurden. Das hat sich mit dem Internet radikal verändert.
• Heute müssen Marken, einschließlich Personal Brands, strategisch aufgebaut werden, indem sie gezielt die Wahrnehmung ihres Publikums verstehen und darauf aufbauen.

2. Vertrauen entsteht durch klare Positionierung und Beständigkeit

• Menschen hinterfragen heute alles. Um Vertrauen aufzubauen, muss eine Personal Brand über einen längeren Zeitraum hinweg konsistent kommunizieren.
• Eine klare und authentische Markenbotschaft hilft, sich in einem überfüllten Informationsumfeld durchzusetzen.

3. Empathie und Zielgruppenverständnis sind entscheidend

• Personal Branding bedeutet nicht nur, sich selbst zu präsentieren, sondern vor allem zu verstehen, was das Publikum bewegt.
• „Was fühlt meine Zielgruppe? Welche Herausforderungen haben sie? Wie kann ich für sie relevant sein?“ – Diese Fragen müssen im Mittelpunkt stehen.
• Gutes Branding bedeutet, dass sich die Zielgruppe in der Marke wiedererkennt und sich mit ihr verbunden fühlt.

4. Personal Brands müssen kontinuierlich kommunizieren

• In einer Welt, in der jeder Sender ist, kann man sich nicht darauf verlassen, entdeckt zu werden – man muss aktiv kommunizieren.
• Marken, ob Unternehmen oder Einzelpersonen, die nicht regelmäßig kommunizieren, werden schlichtweg übersehen.
• Statt plumper Werbung sollte man sich als Autorität aufbauen, indem man Mehrwert liefert.

5. Menschen suchen nach etwas, an das sie glauben können

• Menschen suchen, in einer Welt, in der Institutionen (Regierungen, Religionen, große Unternehmen) zunehmend infrage gestellt werden, nach neuen Orientierungspunkten.
• Personal Brands, die authentische Werte verkörpern und eine klare Überzeugung haben, können diese Rolle einnehmen.

6. Beziehung statt einmaliger Transaktion

• Gutes Personal Branding basiert auf einer langfristigen, nachhaltigen Beziehung mit Menschen innerhalb der eines Publikums (Audience).
• Menschen vertrauen nicht mehr auf einzelne Werbeversprechen, sondern wollen eine kontinuierliche Verbindung und konsistente Erfahrungen mit einer Marke oder Person.

7. Die Verantwortung zur Kommunikation liegt bei dir

• Wer sich nicht aktiv positioniert, wird von anderen definiert. Die eigene Online-Präsenz ist eine Datei, die sich mit oder ohne eigene Kontrolle füllt.
• „Wirst du zulassen, dass dein digitales Ich von anderen definiert wird, oder wirst du aktiv daran arbeiten, deine Geschichte selbst zu erzählen?“

8. Social Media ist nicht optional – es ist das neue Kommunikationsmittel

• Es ist naiv, Social Media zu ignorieren. Es ist nicht nur ein Medium für große Unternehmen, sondern das demokratisiertes Spielfeld für alle.
• z.B. Ein Fischer in Panama nutzt Twitter, um Restaurants über seinen neuesten Fang zu informieren – wer als Personal Brand Social Media nicht nutzt, vergibt eine massive Chance.

9. Die Macht liegt nicht mehr nur bei großen Institutionen – jeder hat eine Stimme

• Die digitale Welt hat eine Gleichberechtigung im Kommunikationsraum geschaffen. Eine einzelne gut durchdachte Botschaft kann genauso weitreichend sein wie die Kommunikation einer großen Marke. Wer diese Macht versteht, nutzt sie aktiv.
• Wer es versteht, relevante Inhalte strategisch zu platzieren (plattform- & culture-relevant), kann eine enorme Reichweite erzielen.

10. Lehren als Branding-Strategie

• „Wenn du es lehrst, lernst du es doppelt“ – wer als Personal Brand Wissen weitergibt, positioniert sich als Experte.
• Unternehmen wie Tesla keinen betreiben kein Sales, sondern begeistern durch gutes Storytelling und Bildungsinhalte ihr Kunden und potentiellen Kunden.

11. Authentizität ist keine Option, sondern Voraussetzung

• Die beste Personal Brand ist keine erfundene Identität, sondern eine echte, strategisch erzählte Version von sich selbst.
• Menschen sehnen sich nach Ehrlichkeit und Integrität – nur so entsteht eine dauerhafte Bindung.

12. Personal Branding bedeutet, eine klare Überzeugung sichtbar zu machen

• Unternehmen wie Apple haben nicht nur Produkte verkauft, sondern eine Denkweise („Think Different“).
• Auch als Personal Brand sollte man nicht nur seine Leistungen betonen, sondern zeigen, was man glaubt, wofür man steht und warum das für andere relevant ist.

13. Die Welt ist laut – um gehört zu werden, braucht es eine starke Botschaft

• Jeder spricht – wer nicht eine klare, gut durchdachte Message hat, und diese gut kommunizieren kann, wird überhört.
• Effektive Personal Brands bringen ein relevantes Thema auf den Tisch und knüpfen ihre Überzeugungen daran.

14. Regelmäßige Aktualisierung der eigenen Marke

• So wie Unternehmen ständig ihre Strategien anpassen, sollte auch eine Personal Brand nicht statisch sein.
• „Wenn Amazon seine Website täglich aktualisiert, warum solltest du deine digitale Präsenz nicht auch weiterentwickeln?“

15. Die neue Währung ist sozialer Beweis

• In der neuen Ära zählen nicht nur Lebensläufe oder Zertifikate – sondern der digitale Fußabdruck und deine Fähigkeit deine Story zu erzählen.
• Wer bei Google nichts über sich findet, hat heute ein Glaubwürdigkeitsproblem.
• Es geht darum, Beweise für die eigene Kompetenz zu liefern, sei es durch Content, Publikationen, Kundenstimmen oder Fachbeiträge.

Fazit: Personal Branding ist eine aktive Entscheidung

Personal Branding passiert nicht von allein. Es ist eine bewusste Entscheidung, eine Marke um sich selbst aufzubauen, die von Konsistenz, Klarheit und echtem Mehrwert geprägt ist. Wer sich nicht selbst positioniert, wird von anderen positioniert.