Warum beißen sich so viele Brands und Unternehmen die Zähne daran aus, Video Content für ihre Awareness und Conversion zu nutzen, OBWOHL Video DIE Kommunikationsform im Internet ist?
Wenn wir unseren Klient:innen in unseren Projekten zuhören und uns selbst reflektieren, führt das zu folgendem Ergebnis:
Die Produktion von Video Content ist aufwändiger, als andere Contentformen.
Im folgenden geben wir dir Tipps und Strategien an die Hand, um diese Vorwände in den Wind zu schießen und Video als feste Kommunikationsform in deinem Unternehmen zu etablieren. TikTok, YouTube Shorts und deren Paid-Media-Strategien werden 2024 kein Buch mit sieben Siegeln mehr sein.
Wie produziere ich Videos effizient?
Oft wird unterschätzt wie viel Arbeit man sich beim Drehen eines Social Media Videos sparen kann wenn man genug Zeit in die Planung investiert. Das Gleiche gilt für den Schnitt.
Formatentwicklung
Fange damit an Videoformate zu entwickeln. Das ist nicht nur gut für deine (entstehende) Community, sondern auch für dich. Die Analytics eines Postings oder einer Video-Ad sind wenig aussagekräftig.
Es braucht mehrere Postings vom selben Format, um herauszufinden was Nutzer:innen mögen oder nicht.
Wenn du mehrere Formate hast, aus denen du immer wieder neue Inhalte schöpfen kannst, investierst du in deinem Alltag als Social Media Creator oder Manger:in weniger Zeit.
Denn die Grundprinzipien und das Überthema stehen bereits fest.
Außerdem kannst du Erfolge besser reproduzieren, wenn du verstanden hast, welches Format gut performed und warum.
Auch von Nutzer:innen werden Formate gut angenommen. Sie können immer mehr von dem Inhalt konsumieren, der sie interessiert und wissen was sie erwartet - ein bisschen wie bei ihrer Lieblingsserie im TV.
Die Video Strategie mit größtem Effekt: Das Oscar-Hero-Snippet-Prinzip
Kennst du das Oscar-Hero-Snippet-Prinzip?
Es wurde in seiner ursprünglichen Form von YouTube entwickelt, um seinen Creatorn bessere Übersicht über ihre Inhalte zu geben. Etwas abgewandelt kannst du es nutzen, um einmal gedrehten Videocontent mehrfach und plattformübergreifend zu nutzen.
Hero Content, ist der Content, der das Ziel hat wirkliches Engagement hervor rufen. Er ist für deine Hauptplattform optimiert und vermittelt echten Mehrwert für deine Community. Das kann zum Beispiel ein Video Podcast sein oder ein Talkformat auf YouTube oder TikTok.
Snippets sind die Inhalte, die du aus dem gedrehten Hero Material heraus ziehst und in einem anderen Kontext verwertest. Das sind beispielsweise Clips ode auch Stills (also Screenshots) aus den Videos, prägnante Aussagen, die als einzelner Sätze stehen können, ein kurzer Zusammenschnitt geiler Produktaufnahmen, ...
Ein Beispiel: Dein Unternehmen hat einen Podcast im B2B Bereich. Die Hauptplattformen sind Spotify, Linkedin und YouTube. Wenn du den Podcast auch als Video aufzeichnest, kannst du ihn auch auf YouTube posten. Aus den prägnantesten Aussagen machst du YouTube-Shorts und aus Stils machst du Grafiken für LinkedIn.
Fehlen zu guter Schluss noch die Oscars. Das sind groß angelegte Kampagnen-Filme oder auch -Miniserien, die sich meistens über mehrere Kanäle und Plattformen distribuiert werden. Von Social Media Marketing bis ins TV, ins Content Marketing oder bis auf Events. Es werden Ads mit Influencer-Marketing kombiniert, und PR-Maßnahmen gestartet. Oscars kommen aufgrund des großen zeitlichen und finanziellen Aufwands selten für den Mittelstand oder Bootstrapped Startups in Frage. Für maximale Reichweite in kurzer Zeit sind Oscars aber unangefochten.
Ja, auch bei Social Media Videos sollte man ein Skript schreiben!
Auf das detaillierte Skripting wird in den meisten Fällen verzichtet, wenn Unternehmen anfangen selbst Videos zu produzieren. Das ist erfahrungsgemäß, einer der ausschlaggebenden Punkte, warum die Implementierung von Videocontent scheitert.
Ein Skript ist keine Zeitverschwendung. Hier entsteht das Video auf dem Papier. Gute Videos folgen einer Dramaturgie. Diese entsteht nicht einfach so, sondern ist von ihren Produzent:innen entwickelt und aufgeschrieben worden.
Content mehrfach nutzen
Damit du Videomaterial immer verwenden kannst, sollte es nicht auf den Handys oder Festplatten einzelner Personen liegen bleiben. Speichere es an einem Ort, auf den du am besten dezentral zugreifen kannst. Außerdem solltest du das Material durchsuchbar machen. Wenn du schon einmal mit größeren Mengen an Videomaterial gearbeitet hast, dann weißt du, dass man oft den Wald vor lauter Bäumen nicht findet. Wir testen seit längerer Zeit unterschieldiche Content Management Systeme.
Zeit und Teamgeist
Alle oben genannten Dinge sind wichtig, doch am wichtigsten ist, dass du und dein Team eng zusammenarbeiten, ihr versucht Workflows aufzubauen, ihr verschiedene Tests fahrt und euch Zeit gebt.
Bleibt dran, testet und habt Spaß dabei. Dann werden du und dein Team am Ende von 2024 mit einer fest implementierten Video Strategie dastehen.
Fazit
2024 wird das Jahr sein, in dem Unternehmen, die Videocontent effektiv nutzen, einen deutlichen Vorteil im Bereich der Kommunikation und des Marketings erzielen werden.
Durch die Anwendung der in unserem Artikel vorgestellten Strategien und Learnings - von der Formatentwicklung über das Oscar-Hero-Snippet-Prinzip bis hin zum richtigen [Video Konzept und Skripting] (https://www.nikomoritz.com/content/videokonzept-erstellen-leicht-gemacht/) - kannst du in deinem Unternehmen die Videocontent-Produktion optimieren und so deine Reichweite und Engagement für dein Unternehmen stark steigern.
Wichtig dabei ist, dass du dein Team integrierst und mitnimmst. Zusammenarbeiten, kontinuierlich testen und sich die Zeit nehmen, die Strategien anzupassen und zu verbessern sind Key für den Erfolg mit Videos im Content Marketing. (Wenn ihr im Team Unterstützung durch einen Workshop oder ein Coaching von einem Video-Experten sucht meldet euch gerne bei mir!)
Mit Geduld und Kreativität werden diese Bemühungen letztlich zu einer starken, kohärenten und effektiven Marketing-Strategie führen.
FAQs
Wie kann ich die Kosten für die Produktion von hochwertigem Videocontent minimieren?
Die Kostenminimierung beginnt mit sorgfältiger Planung: Kreativität und auch Video Produktion benötigt ein Budget, jedoch liegt es an der effektiven Nutzung dieses Budget um einen größeren ROI erzielen zu können.
Effektive Planung und das Entwickeln klarer Konzepte vor der Produktion können Zeit und Ressourcen sparen. Nutze vorhandene Ressourcen, nicht die teuerste Technik macht den Unterschied, sondern eine gut erzählte Geschichte, die Emotionen transportieren kann. Außerdem ist das Wiederverwenden und Umgestalten von vorhandenem Material eine effiziente Strategie, um die Kosten zu reduzieren. Wer sich noch nicht mit effizienten Distribution und Content Recycling Strategien beschäftigt nutzt das große Potential von Video noch nicht effektiv. Betrachte auch die Option, internes Personal zu schulen, anstatt externe Dienstleister zu beauftragen.
Wie messe ich den ROI von Videocontent effektiv?
Um den Return on Investment (ROI) von Videocontent zu messen, definiere klare KPIs (Key Performance Indicators) wie Engagement-Raten, Conversion-Raten, Betrachtungsdauer und die Anzahl der Aufrufe. Was sind die Ziele die im Marketing gesteckt wurden? Bzw. welche Ergebnisse bringen dein Unternehmen voran. Es wird viel zu oft versucht etwas zu messen, was nur sehr aufwendig messbar ist. Viel wichtiger ist es guten Video Content zu liefern, den Menschen sich wirklich anschauen, und dadurch eine Beziehung zu deinem Unternehmen aufbauen.
Klar solltest du die Analysen und Tracking-Tools, die von Plattformen wie YouTube, Facebook oder Instagram nutzen, und deine KPIs verfolgen, jedoch ist es im ersten Schritt viel wichtiger auf das qualitative Feedback deiner Audience zu hören: Was gibt es für ein Feedback von deinen Idealen Kunden? Von deiner Zielgruppe? Wenn es keine Rückmeldung (Wenig views, wenig Kommentare oder Nachrichten) gibt, ist das meisten ein schlechtes Zeichen.
Vergleiche die Leistung deines Videocontents auch mit anderen Content-Formen um für dich die Effektivität von Videos herauszufinden.
Welche Arten von Videocontent sind 2024 besonders effektiv für Unternehmen?
2024 wird die Effektivität von Videocontent stark von der Zielgruppe und der Plattform abhängen.
Kurzvideos, wie TikTok oder Instagram Reels, sind weiterhin beliebt für schnelles Engagement und Reichweitensteigerung. Aber auch beim Long-Form Video Content findet ein revival statt.
Bildungs- und Informationsvideos, wie Tutorials oder Webinare, stärken die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen in die Marke.
Storytelling und emotional ansprechende Videos können besonders effektiv sein, um eine tiefere Verbindung zum Publikum aufzubauen.
Es ist entscheidend, die Trends und Vorlieben der Zielgruppe kontinuierlich zu beobachten und darauf zu reagieren. Und regelmäßig Video Content zu veröffentlichen!
